全民健身催热全球跑步市场中国运动品牌乘势崛起迈向国际化高端赛道
2025-05-11 22:20:51
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返回列表随着健康生活方式的普及与全民健身风潮的推动，全球运动鞋服市场持续增长，消费者对高性能跑步产品的需求不断提升。2024年，全球跑鞋市场规模已达513亿美元。跑鞋市场的增长主要受到以下因素驱动：一、全民健康意识的提升，促使更多消费者参与跑步运动，带动对专业跑鞋、功能性运动服饰及配件的需求上升；二、马拉松及路跑赛事的日益大众化，推动专业竞速跑鞋及相关跑步装备市场扩张，赛事参与者对高性能跑鞋、智能穿戴设备等产品的需求持续增长。
跑鞋指专门为跑步运动设计，具备良好的缓震、支撑、透气等性能，以满足跑步者在不同场景下运动需求的运动鞋。其核心特点在于为跑者提供良好的减震、支撑、稳定性和舒适度。这些特性对于保护跑者的膝盖、脚踝等关节，以及提升跑步效率至关重要。按照跑鞋产品类型和功能维度划分：跑鞋市场的产品主要包括稳定鞋、运动控制鞋和缓冲鞋；按应用场景的差异性划分：公路跑鞋、跑步机及室内运动跑鞋、越野鞋、泥鞋、雪鞋等类别。
20世纪末，中国运动鞋工业处于起步阶段，此时专注于跑鞋生产的企业较少，市场上跑鞋款式简单，功能单一，主要满足基本的运动需求，品牌意识薄弱。21世纪之后，海外运动品牌开始加速进入中国市场，如耐克、阿迪达斯等，合资浪潮席卷中国运动用品行业。与此同时，本土品牌也相继崛起，如特步、安踏等。跑鞋产品创新不断，科技元素逐渐融入，如气垫、减震材料等应用，行业进入了竞争加剧、发展加快的阶段。经过多年发展，行业格局已相对稳定，国家政策聚焦于规范运动用品生产和市场运行。消费者对跑鞋的需求不仅局限于功能，更加注重科技含量、时尚外观、个性化定制等。
近年来，中国运动鞋服品牌在全球市场的认可度持续攀升，逐步从区域性品牌向国际化品牌迈进。此外，国产品牌在国际市场的布局不断深化，通过签约海外代言人、赞助国际体育赛事、拓展全球销售渠道等方式，成功提升品牌影响力。
与此同时，特步、安踏、李宁等中国运动品牌加大在产品研发、科技创新和环保可持续材料方面的投入，使其产品在专业性能、舒适度和品质上达到国际领先水平。随着消费者需求的升级，越来越多的国际消费者愿意选择中国运动品牌，推动其在全球市场的占有率稳步提升，并逐步向高端化、国际化方向迈进。
随着马拉松运动在中国持续普及，赛事数量和规模稳步增长。2024年，全国共举办各级各类路跑赛事达749场，累计参赛规模超过704万人次，展现出马拉松运动在国内日益大众化、下沉化的发展趋势。伴随路跑赛事的持续扩张，跑步人群基数不断扩大，推动了运动鞋服市场的蓬勃发展。
在此背景下，跑者对于专业跑步装备的需求也不断升级，具备推进、缓震、支撑与舒适性能的跑鞋，吸湿排汗的功能性服装，以及GPS手表等智能配件逐渐成为赛事参与者的“标配”。装备需求的多样化与专业化，带动了跑鞋品牌在产品性能、设计理念与技术创新上的持续投入。国产运动鞋服品牌顺势而上，通过不断提升产品力与专业度，在中国马拉松赛事中的参与度持续攀升。国产跑鞋在专业赛事中的穿着率显著增长，产品性能日趋稳定，逐步赢得了广大跑者的认可，成为中国马拉松赛事中的主力军。
特步作为国内知名体育品牌，自2007年开启跑步领域战略布局以来，持续深耕跑步赛道，逐步建立起扎实的技术研发体系与产品创新能力。凭借对跑者需求的深入洞察和对产品性能的不断优化，通过轻量化设计、XTEP POWER碳板科技、XTEP ACE中底科技及专为国人研发的XTEP IFT科技，在跑鞋技术上实现了全面沉淀。
特步逐步构建起覆盖产品体验、足型与步态测试分析、科学训练指导、赛后理疗恢复等环节的一站式专业服务体系。其全矩阵跑鞋产品，覆盖从专业马拉松选手的比赛竞技及日常训练，到大众跑者的日常跑步需求，全面满足不同层级、不同类型跑者的多元化使用场景，实现从精英竞速到全民畅跑的全人群覆盖。特步持续助力中国路跑赛事，2024年在全国范围内共计赞助马拉松赛事44场。基于对全球跑鞋市场的调研，特步为“2024年全球跑鞋销量领先”¹。基于对2024年中国内地（不包含港澳台地区）跑鞋市场的调研，特步为“2024年全国马拉松跑鞋穿着率第一”²。
*来源1：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司，基于对全球跑鞋市场的研究，按2024年全球跑鞋销量计，跑鞋通常指专门为跑步运动而设计的鞋款，其核心特点在于为跑者提供良好的减震、支撑、稳定性和舒适度。根据不同人群与跑步场景，如短跑、长跑、公路跑、越野跑的差异性需求，常见跑鞋类型包括轻量竞速鞋、缓震跑鞋、稳定支撑跑鞋、越野跑鞋等。于2025年3月完成调研。
*来源2：弗若斯特沙利文（北京)咨询有限公司上海分公司，基于对2024年中国内地（不包含港澳台地区）跑鞋市场的研究，按马拉松跑鞋穿着率计；马拉松跑鞋穿着率，指在一定时间范围内多个马拉松赛事的完赛参与者中，选择某品牌跑鞋进行比赛的选手数量占总参赛人数的比例。于2025年3月完成调研。
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