跑鞋赛道竞争升级新老玩家跑出生意新增量
2025-05-16 05:29:20
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返回列表在当下，无论是穿梭于城市街道的上班族，还是热衷户外运动的爱好者，专业跑鞋的身影随处可见。曾经仅活跃于运动场上的专业跑鞋，如今已强势“出圈”，摇身一变成为人们日常生活中的时尚刚需。这背后，自然离不开品牌的助推。
近日，HOKA在上海 新天地区域马当路 揭幕了其 全球首家品牌体验中心 。 该体验中心也是品牌目前最大的一家旗舰店，占地面积1600㎡，共有三层空间，融合前沿运动机能测试、全系列产品矩阵、沉浸式体验空间与多元社群文化空间等亮点。
其中，底下一层为品牌精神的核心承载区，以山野场景为灵感，构建沉浸式空间；地上两层则以零售为主，全方位展示城市路跑、户外越野、徒步探险及生活方式全系产品。
值得一提的是，该体验中心还打造了国内首个集成 6 项国际顶尖设备并向公众开放的全链路体能测试空间「飞跑研究所」，提供「基础/进阶/巅峰」多维度运动体测服务，精准评估不同水平跑者的运动状况，帮助消费者更好地选择适合自己的跑鞋。
从2021年，品牌在上海四季坊开设 全球首家直营品牌 体验店 ，到 如今 全球首家品牌体验中心 落地 ，HOKA在中国市场的布局持续深化。
根据品牌官方信息，HOKA目前在北京、上海、广州、深圳、苏州五座城市设立了28家品牌直营店。其中，以上海为主要阵地，选址瞄准城市标杆中高端购物中心。
反映在业绩方面，据 Deckers 集团 2025 财年第三季度财报，HOKA 全球收入同比增长 24%至 5.3 亿美元，中国市场贡献显著。
不止是HOKA，昂跑、萨洛蒙等专业跑鞋品牌表现也十分亮眼，近年来已成为中国消费者的新宠。
其中，On昂跑4月下旬在成都太古里开出了面积超 500 平米的中国首家旗舰店，呈现最为完整的全品类和产品系列。早在2021年，昂跑就将成都首店开进了太古里。如今新旗舰店的亮相，标志着On昂跑深化本土化战略的重要布局。
自2019年进入中国市场，于上海浦东嘉里城开出中国首家直营店以来，On昂跑的门店规模越来越大。目前已经在中国22个城市布局57家门店（含直营店、专营店）。
按照On昂跑的计划，中国市场是品牌全球战略增长的关键引擎，未来有望成为全球第二市场，占全球市场份额的10%。而在门店层面，品牌计划到2026年，中国门店数量突破100家。
萨洛蒙Salomon则 依靠母公司亚玛芬体育的助力 ，同样也在不断扩张线下渠道。根据品牌官方数据，其已经在国内72座城市布局了超200家门店，不仅在一二线城市门店分布密集，更下沉到了不少三四线城市。
而且在标准店高频落地同时，萨洛蒙也在积极探索零售空间形态的创新，陆续在重点城市核心商圈打造更大的旗舰店。比如，去年10月在上海新天地亮相的品牌全球第二家旗舰店，总面积365平方米的临街双层大店，集合了其在中国大陆地区的全线产品，是其零售体验升级的代表之作。
与此同时， 有 着 百年历史的美国专业跑鞋品牌索康尼Saucony，在特步集团带领下，渠道网络布局加速，目前在内地门店数量达到171家；2024年重回中国线下开店的美国百年跑鞋Brooks布鲁克斯，上海门店每月营收连创新高，彰显强劲市场表现，3月份还在北京核心商圈三里屯设立品牌快闪店。
在这股跑鞋市场的发展热潮里，新锐专业跑鞋品牌积极加码市场布局。与此同时，诸多运动品牌也敏锐捕捉到风向，将更多资源倾斜至专业跑鞋的研发与推广领域。
以瑜伽服饰起家的lululemon，在5月发布的户外装备系列新品中，全新越野跑鞋wildfeel trail成为焦点。
无独有偶，始祖鸟也在加码鞋履业务——4月，始祖鸟正式宣布成立独立的Footwear Business Unit（鞋履业务部门），准备在鞋履领域大展拳脚。
去年，始祖鸟发布了历史上第一个完全自主研发的鞋履系列，其中涵盖高山越野跑鞋Sylan、短距离越野跑鞋Vertex Alpine以及主打舒适休闲的Kragg，锚定细分领域。今年春季，始祖鸟又再推Norvan LD 4、Vertex Speed、Konseal、Norvan Nivalis四双全新的山地鞋型。Norvan LD 4更被列入《加拿大跑步》评选的「今年春季值得关注的七款越野跑鞋」之一。
从市场竞争层面来看，越野跑鞋似乎是这一股跑鞋风潮下的核心增长点与破圈利器。于是，一些垂直于越野跑鞋业务的海外小众品牌也开始在国内崭露头角，为消费者带来更多兼具性能与时尚的专业跑鞋体验。
例如，西班牙户外运动品牌NNormal依托温岭黄金海岸跑山赛，宣布进入中国市场，目标直指越野跑圈层；加拿大越野跑品牌norda在阿那亚举办「金山岭越野之旅」品牌活动，通过沉浸式体验、社群运营等方式，让更多中国户外爱好者感受到越野跑的魅力。
这些年运动户外市场一片欣欣向荣，各细分赛道如星火燎原，构建起百花齐放的繁荣生态。专业跑鞋也在这场细分浪潮中不断进化，从功能性单品转为生活方式载体。无论是国际大牌的技术深耕，还是新锐品牌的差异化破局，其背后都映射着中国跑鞋消费市场的结构性变革。
在消费升级的浪潮下，中国消费者对跑鞋的需求已从基础功能性向专业化、个性化、体验化全面进阶，这为专业跑鞋品牌的爆发式增长提供了肥沃土壤。展望未来，专业跑鞋市场或将在技术创新与消费升级的双重驱动下，迎来更具想象力的发展空间。
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