国产运动品牌中场战报：安踏领跑李宁求变特步361°增速亮眼
2025-07-19 23:15:02
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返回列表2025年下半场即将来临，国产运动品牌的竞争格局已现新态势。安踏凭借多品牌矩阵持续领跑，李宁在调整中寻求突破，特步与361°则以亮眼增速展现出强劲的成长动能。以下从业绩、利润、渠道等维度，对四大品牌的“中场表现”展开全方位解析，并提出前瞻建议：如何决胜2025下半场？
：多品牌协同效应持续释放，主品牌保持中单位数稳定增长，FILA以高单位数增速巩固中高端市场份额，而迪桑特、可隆等新兴品牌增速超60%，成为拉动集团增长的核心增量。
：全渠道实现低单位数增长，其中电商渠道以中单位数增速成为主要驱动力，而线下渠道承压明显——直营门店收入下滑，批发渠道仅微增。
：主品牌维持中单位数增长，旗下专业跑鞋品牌索康尼表现抢眼，增速超30%。
：FILA通过产品结构调整和渠道优化，利润率逐步修复；迪桑特、可隆等品牌的高增长有望贡献增量利润，但需关注对AmerSports的整合成本及协同效率。
：通过净关店45家优化渠道结构，并依托大采买体系加强费用管控，长期有望提升利润空间；但直营渠道的短期下滑仍对业绩形成拖累。
：索康尼的高增长及高端定位或带动整体毛利率改善，但主品牌7-7.5折的折扣率显示库存去化压力仍存。
：超品店49家虽推高前期投入成本，但篮球鞋、羽毛球鞋等高毛利专业产品占比提升，叠加电商渠道的高效周转，有望对冲成本压力。
1. 安踏：需加速对AmerSports（亚玛芬体育）的深度整合，提升大众产品线的竞争力；同时需警惕FILA的增长天花板。2. 李宁：应持续强化科技属性，重启“国潮2.0”战略，深化品牌内涵。3. 特步：需进一步扩大索康尼（Saucony）的渠道覆盖，借助其专业跑鞋口碑向一二线°：可借NBA合作的持续热度深耕篮球品类，推出更多专业级装备，同时拓展校园篮球场景。
