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　　《第一太平戴维斯：2025年运动商业新场景报告》围绕运动商业新场景展开分析，核心内容如下：

　　体育运动消费规模持续扩大，已成为消费市场重要增长点。国家统计局数据显示，运动体育用品类零售额连续多月保持两位数增长，2025年第一季度限额以上企业销售增幅达25.4%，创近三年新高，显著高于社会消费品零售总额平均增速。这一趋势源于全民健康意识提升与体育消费升级，瑜伽、跑步等运动项目推动专业装备需求，大型体育赛事也激发市场热情，带动运动品牌创新和营销加码，以及国内外品牌增设门店，细分功能性专业品牌需求增加。

　　运动商业在区域、门店、商场等场景呈现新特点。区域场景中，体育消费与多业态适配，突破空间限制，结合自然景观与设施的户外空间成年轻人运动潮流圣地，如上海西岸 - 前滩形成滨江运动带，聚集高价值社群和多个品牌。门店场景里，线下仍是运动零售主要渠道，品牌门店兼具销售、展示、社群运营等功能，成熟品牌通过大型旗舰店和小型概念店创新，新进品牌聚焦细分领域，试水快闪店等，选址更倾向有趣、灵活、开放的空间。商场场景中，运动户外品类占比持续攀升，九游体育官方平台2025年6月上海样本购物中心运动户外品牌在一般零售大类占比达10%，泛运动类空间在休闲娱乐大类占比17%，运动健身空间成为流量入口，且空间创新注重降低门槛、增强娱乐与服务属性。

　　未来，运动商业前景广阔。品牌将以功能革新驱动消费心智，加速技术融合与材料研发，转向综合服务；商场将打造运动社交第三空间，构建健康消费生态圈，引入新业态并深入社群运营；产业方面，全民健身政策推动市场扩容，运动与大健康、文旅产业协同发展。