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　　去年四月，当巴黎迎来一年之春，咖啡馆的露台再次焕发活力，木兰花和樱花将街道染成浪漫的粉色；一同出现在街头的，还有随处可见的跑者。一年一度的巴黎马拉松也在四月举办，而这一年的巴黎马拉松，创下了57000人参赛。巴黎正在成为一座跑步之都：巴黎人对跑步的热爱堪称痴迷，法国总统马克龙都常常被媒体拍到在巴黎街头慢跑。法国人甚至开发了一款叫做

　　2024年巴黎马拉松期间，专业运动户外品牌HOKA与欧洲户外广告代理公司Paper Trails合作，于马拉松路线周边呈现品牌创意广告。

　　将时间拨回到20世纪60年代，美国俄勒冈大学田径教练Bill Bowerman在拜访新西兰时偶然发现，跑步在这里是一个全年龄段都可以进行的轻松运动；回到美国后，他发行了一本名为《Jogging》的小册子推广慢跑，随后该书热卖超百万本，成为了促成欧美跑步热潮的重要因素。2009年，两位越野跑者Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard在阿尔卑斯山下为自己的品牌命名“HOKA ONE ONE”，这正是源自新西兰原住民毛利人的语言，飞跃大地。

　　如今与跑步这项运动一起在法国复兴的，还有运动品牌。在Deckers Brands公布的2026年财年第二季度财报中（截止于2025年9月30日），诞生于阿尔卑斯山脉的高性能运动品牌HOKA实现了11.1%的全球净销售额增长，并在国际市场中表现强势。这不是HOKA第一次在运动界获得亮眼成绩：2009年创立之初，Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard在阿尔卑斯山越野跑下坡的途中，迸发了创立一双能帮助人们「飞翔」的跑鞋梦想。经过多次测试，第一双HOKA越野鞋款雏形诞生，在越野跑者界引起了巨大轰动，在那个流行「超薄」跑鞋的年代，HOKA打破常规，颠覆创新。

　　HOKA的诞生在一定程度上扭转了当代人对于运动装备与时尚绝缘的刻板印象。第一代MAFATE如今已经需要在网络上仔细考古才能找到图片，荧光绿配色、大厚底等张扬的设计令这双鞋和当时其他运动品牌追逐的薄底、流线造型形成鲜明对比，且维持了一双好跑鞋应当具备的硬核机能。

　　2020年，随着新冠疫情封锁解除，户外需求激增，融合了时尚与户外美学的Gorpcore风格随之大行其道。至此，HOKA所代表的这种兼具专业性和时尚感的产品设计逻辑才终于被正名。独立时尚媒体Blackbird Spyplane甚至将HOKA的设计与Margiela 的分趾 Tabi 鞋类比，将类似的设计称为“ugly-genius”，即一开始让人无法理解，却能越看越对味，直至成为一种势不可挡的潮流。可以说，HOKA所代表的极繁主义跑鞋设计由实用性出发，自成风格，却无意中正中了弄潮儿们的红心，最终被时尚“发现”。

　　时尚与户外美学自发而又深刻的互动，正日益成为推动两个行业变革的内驱力。在浮夸而张扬的坎普、带着经济上行的美感的Y2K之后，兼具实用主义和风格表达的设计带着更简洁、更内省的气质开始一场衣橱更新，更加有温度感和启发性。九月底，随着一支火山之旅视频和一系列大片的释出，HOKA官宣了井柏然的品牌代言人身份：在内蒙古的火山，井柏然自由地呼吸、奔跑，硬核专业的户外装备之下，极具内省和浪漫的气质随着熔岩一起流淌。这次与HOKA的合作，井柏然所代表的不仅是时尚的精致与浪漫、生活美学的细腻表达；也是他作为演员和运动爱好者硬核的自我要求和不断的探索精神。在户外生活成为一种时尚与生活方式的当下，「城」与「野」不再是两个次元，井柏然所拥有的硬核实力与浪漫气质，正是HOKA品牌精神的最佳注脚。

　　今年四月，HOKA联名低调而艺术气息十足的意大利时装屋MARNI，打造了独家设计的BONDI B3LS运动鞋。MARNI创意总监Francesco Risso这样形容与HOKA这次有着硬核筋骨与浪漫外表的共创：“这是一种能量的碰撞，HOKA 精湛的技术与 MARNI对形状、色彩和情感的直觉完美契合。”产品发布不久后，与HOKA 合作密切的越野跑手Ruddy Trobrillant就上脚出席米兰时装周。值得一提的是，MARNI曾在2023年推出类似的软胖造型鞋款MARNI23FW Big Foot 2.0，然而“脚感不佳”成为了这款鞋履当时被广泛诟病的缺陷；随着与HOKA的联名，Big Foot 2.0的玩味色彩被保留，HOKA的大底缓震技术则拯救了前作在穿着体验上的缺陷。在Ruddy Trobrillant看来，HOKA运动鞋很好地兼顾了日常时尚和训练：“我买HOKA，是因为我希望我的生活方式能够像越野跑一样出色。”

　　“MAFATE” 来源于留尼汪岛的马法特冰斗 (Cirque de MAFATE)，两位创始人参与了当地的山地马拉松后，便开始思考如何通过产品创新，来面对陡峭多石的严酷山区环境，为更多越野跑者提供一款兼具抓地力和出色缓震能力的跑鞋。今天，这款跑鞋已经成为应对复杂地形的最佳跑鞋之一。事实上，从诞生之初，HOKA的基因表达中就有着显著的户外色彩：在法国阿尔卑斯大区的安纳西创立，法国地理学家Raoul Blanchard将这里誉为“阿尔卑斯山的明珠”。联合创始人Nicolas Mermoud在安纳西附近的霞慕尼长大，站在这座小城的街道上，勃朗峰壮丽而浪漫的全貌尽收眼底。“那里的群山是我的游乐场，也是我的灵感源泉。”正是在这个雪山下的小城，他和Jean-Luc Diard萌生了制造一双在耐力赛中下坡更快的跑鞋的想法。

　　2003年开始，每年8月底、9月初，全球的越野跑爱好者们齐聚霞慕尼，参加世界最高水平的殿堂级越野赛之一——环勃朗峰超级越野赛（UTMB）。其中，UTMB组别赛道长度约174公里，累计爬升超过1万米，由法国霞慕尼出发，绕勃朗峰一周，横跨法国、意大利、瑞士三国，包含大量高海拔路段。2009年，HOKA的首个鞋款MAFATE正是在UTMB上作为原型首次亮相试水；2022年，随着HOKA成为UTMB世界系列赛首位全球顶级合作伙伴，关于一双运动鞋所创造的身体与地面的联结还在变得更加深刻：通过一双有着硬核机能的跑鞋，创始人们希望陪伴跑者一起，见证一个个极致浪漫的自然景色与充满欢呼的终点。

　　10月16日，在和霞慕尼一般城野无界，遥望雪山的成都，HOKA品牌代言人井柏然、《嘉人》主编孙赛赛一同进行了一场关于户外与时尚、自我的对话。从刚刚结束的火山之旅聊起，在“找回自己，听见自己，探索自己”的内核之下，直面火山的风，感受火山的地面，自然的力量令井柏然感受到的是开阔和力量，“这是一个很好的充电。”而在HOKA与井柏然共同打造的，位于成都太古里的“自然「柏」物馆”中，他在徒步旅程中的所听、所触、所感也同步被复刻：对他来说，徒步不仅仅是迈出脚下探索未知的步伐，更是一场身体和情绪的双重唤醒。而HOKA成为了他在这样的探索与唤醒的旅途中的得力伙伴：“HOKA会从产品专业的功能性角度出发，再回归到人，然后再从人回归到和自然的关系。”

　　因此，与其他专注于赛场、训练场景的，有着严肃的专业气质的运动品牌不同，HOKA的价值观是更加普世的，它鼓励人们一起享受跑步，享受运动的积极性：“每次跑步都不仅仅是一次跑步。这是关于寻找自我九游体育网站入口的过程。运动是神奇的魔法，对我们所有人来说都是如此。与尽可能多的人分享，是我们存在的全部理由。”HOKA官网上这样写道。从阿尔卑斯山出发，关于自然、自由和探索精神的探求像一条隐形的丝线串联起HOKA的每一次变革与更新。这种坚持与探求发生在山中、海边，也发生在城市里，随着日常的穿着深入每一次硬核的行走，最终抵达浪漫的终点。