暴增40%！昔日低调的轻奢成为东北社交场的“硬通货”
2026-01-07 09:21:51
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返回列表九游体育官方平台九游体育官方平台无论是政府单位的会议室，还是朋友聚餐的餐桌旁，总能看到几件标志性的简约滑雪服。有人戏称，迪桑特已经成为“东北省服”，甚至连婚礼上都能见到它的身影。
品牌名“DESCENTE”，在法语中意为“滑降”，而它的三个向下箭头Logo，代表着滑雪的三种技术：直滑降、斜滑降和横滑降。
1992年，它进入中国市场，但直到2015年前后，在华销售额依然不到1亿元。
彼时，中国运动服饰市场已经进入了快速增长期，安踏和李宁早已占据了头部位置，营收分别达到111.3亿元和71亿元。
2016年，安踏集团与迪桑特成立合资公司，将这个专业滑雪品牌带入了中国大众视野。
正值北京申奥成功，“三亿人上冰雪”政策的出台，让滑雪运动从小众爱好变成了新风尚。迪桑特凭借专业滑雪服的优势，迅速打开了市场。
然而，滑雪的渗透率毕竟有限。根据《2023-2024中国滑雪产业白皮书》，全国滑雪者总数仅为1280万人，人均滑雪频次也只有1.8次。
对于想要在中国市场站稳脚跟的迪桑特来说，仅靠滑雪服显然远远不够。就在这个时候，东北市场的意外爆发，给了迪桑特一次全新的机会。
人们常说，东北人特别“讲究”。这种“讲究”，不仅体现在吃喝上，还体现在穿着打扮上。
迪桑特的滑雪服以低调简约著称，颜色多为黑、灰、藏青等沉稳色调，Logo也往往隐藏在不显眼的地方。
这种风格既不会显得过于张扬，又能在细节中展现品味，它的价格区间也恰到好处。迪桑特的核心产品价格集中在1000-4000元之间，相比那些动辄上万的高端品牌，性价比优势明显。
在东北这个考公氛围浓厚、事业单位文化盛行的地方，迪桑特迅速成为了“体制内穿搭”的代表。
就连它的Logo——原本象征滑雪技巧的三个箭头，也被网友戏称为“扎根基层、深入群众”的象征。
2023年，迪桑特中国市场的收入突破50亿元大关，其中东北市场贡献了将近30%。
到了2025年第二季度，迪桑特营收同比增长超过40%，成了安踏集团旗下所有品牌里的增长冠军。
同期，安踏主品牌和FILA的表现都不如人意，迪桑特却带队把安踏集团“其他品牌板块”拉上了45%到50%的增速。
2025年，迪桑特进驻了上海恒隆、南京德基等顶级商圈，门店数预计年底达到270家。从区域爆款到全国扩张，迪桑特的野心已经很明显。
于是，品牌转身投入了全场景的运动装备大战，比如都市通勤人群，迪桑特推出了ALLTERRAIN系列，用高端机能和极简设计锁定了办公室白领。
高尔夫领域，迪桑特签下中国选手李昊桐，还请来了2024年奥运冠军赞德·谢奥菲勒当代言人，品牌形象一举升级。
甚至在2025年热播剧《许我耀眼》里，陈伟霆饰演的“好命哥”穿的也是迪桑特，直接让品牌多了一层“电视剧同款”的流量加持。
在营销上，迪桑特一边和当代艺术家合作，办展览，提升品牌调性；一边又频繁出现在综艺和剧集里，明星带货，圈粉年轻人。
这种“左右开弓”的打法，不仅让品牌形象更立体，也让迪桑特从单一的滑雪装备，变成了高端运动全场景的代表。
结果，部分老用户突然觉得品牌风格“割裂”了：你到底是专业滑雪服，还是都市机能牌子？品牌定位一时间变得有些模糊。
不少消费者反映Logo容易脱落，面料不够耐用，售后响应缓慢。这些小问题，若处理不好，恰恰会动摇品牌赖以成长的那份“体面”。
身边的“兄弟品牌”同样也在抢蛋糕：FILA、可隆都盯着都市通勤和时尚运动圈。内外夹击之下，迪桑特要想持续领跑，必须得在产品创新、服务体验和品牌定位上拿出点不一样的东西。
2025年，迪桑特的店铺开始向南方扩张，南京德基、上海恒隆这些顶级商业地标里，越来越多的都市白领开始穿上迪桑特外套。
品牌多元化的布局初见成效，ALLTERRAIN的高端系列和高尔夫产品成为新增长点。
根据安踏集团官方数据，2025年上半年，迪桑特在南方市场的销售额同比增长超50%，成为全国市场新的亮点。
毕竟，不论是办公室的“体面”，还是户外的“专业”，最终都得靠产品和体验说话。
从东北市场的文化契合，到安踏集团的资源支持，再到滑雪基因的专业背书，种种因素共同造就了今天的“东北省服”。
未来，品牌的关键在于找到属于自己的“生态位”。既要稳住东北市场这片大本营，又要通过多场景布局和精准营销，逐步扩大全国影响力。
而在这个过程中，如何平衡品质、服务和品牌调性，将决定迪桑特能否从一时的流量品牌，走向长久的高端品牌。
对于迪桑特来说，这不仅仅是一场商业上的挑战，更是一场关于品牌塑造的持久战。
