专题丨骑行也要潮出范儿澳洲骑行品牌MAAP驶入上海
2025-06-10 07:14:26
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返回列表中国运动户外市场保持持续增长态势，国际品牌正掀起新一轮抢滩热潮。而区别于此前的品牌入华浪潮，新一批入华品牌体量虽小，但更加垂直、更具功能性。
CEO品牌观察推出全新专题《海外小众户外品牌入华浪潮》，挖掘近期入华的海外小众户外品牌，看看它们如何搅动加热国内运动户外市场。
骑行在近些年广受都市年轻人的喜爱，车轮滚动的声响下，骑行热潮席卷而来，也掀起了一场产业与资本的深度融合。在装备方面，骑行爱好者的需求不断升级，吸引着越来越多的品牌入局。近期，澳洲骑行品牌MAAP便载着潮流与专业，驶入了上海的繁华街头。
MAAP来自澳大利亚 墨尔本 ，由 Ollie Cousins 和 Jarrad Smith 于2014 年创立 。 Ollie 与 Jarrad 在时尚行业工作多年，他们都爱好冲浪和自行车，对运动生活方式的热情及多年时尚 服饰 行业的经验，让他们一拍即合 ， 共同 创立了MAAP 。
目前，MAAP的产品系列涵盖了骑行服、骑行配件等多个方面，每一件产品都展现出了对细节和品质的极致追求。尤其是骑行服，更是以出色的时尚设计元素为骑行生活增添色彩。
据了解，设计团队从冲浪、时尚、滑冰、室内设计、建筑等行业汲取灵感，融入骑行产品的设计，让MAAP始终保持着旺盛的时尚活力。
在各种以严肃的深色系为主的骑行服中，MAAP在保持舒适的穿着体验的同时，大胆运用不同色块，并以几何元素增加设计感。而透气的网眼衣袖、反光标识、后腰的拉链口袋等设计都提高了MAAP的辨识度，提升了骑行者的使用体验。
在专业性能上，MAAP也毫不含糊，坚持以顶级科技面料与高级剪裁，创造高品质产品。多年来还坚持与各大顶级运动员、车队、以及全球骑行赛事进行合作，以完善、测试以及改进自身产品的骑行穿着体验。
凭借其创新设计与卓越性能，MAAP在全球范围内迅速崭露头角。 品牌也开展了一些联名合作，比如与纽约时尚品牌The Arrivals联手推出的单车服饰胶囊，将高机能与高质感结合；与意大利街头OG品牌P.A.M.多次合作，传递另类骑行精神；与阿姆斯特丹街头品牌Pop Trading Company的全新合作系列不仅有骑行服，还有休闲服饰可选择。
MAAP LaB以“Life Around Bikes”为核心理念，旨在打造一个结合单车与文化的交流空间。
作为MAAP以骑行文化为核心构建的、集现代美学与功能实用于一体的线下空间，不仅能够让人们看到、感受到MAAP这个品牌，更是城市骑行爱好者的社交场所。
2022年6月，MAAP在墨尔本落地了首家旗舰概念店MAAP lab。此后，其在阿姆斯特丹、首尔、新加坡、柏林等地也都开设了新的MAAP LaB 概念空间。MAAP lab也将登陆洛杉矶。
从MAAP LaB所落地的城市来看，MAAP似乎看中的是这座城市的单车社群与创意文化。
而聚焦中国市场， 4月 中旬， MAAP Test （ LAB ） 登陆上海静安嘉里中心 。 此番并非长期门店，而是 为期 3个半月的限时店， 将 营业 至 8月31日。
门店 以“Upon the sea”为主题，以上海的地理与城市文化语义铺陈整个空间的视觉叙事 ， 打造了一个充满活力的概念空间。
店内不仅陈列着品牌精选的骑行服饰与装备，还设有休息区、 咖啡吧。 品牌表示，这家限时门店将通过限定产品发售、特别活动 以及MAAP Rides骑行活动 等与当地社群紧密互动，将MAAP“Life Around Bikes”的核心理念与上海的骑行文化相融合 ， 成为骑行爱好者的新聚集地。
其实在去年年底，MAAP就已正式进驻香港，在中环中心地带的万怡大厦底层开设MAAP LaB HONG KONG；今年年初，MAAP又在台北开设了MAAP LaB Taipei。
而且在MAAP Test（LAB）登陆上海之前，品牌已经率先布局线上渠道，在天猫、京东开设旗舰店，并搭建微信官方小程序、开设小红书账号，以多元的触点与中国消费者形成链接。MAAP Test（LAB）上海的落地，也标志着品牌在中国市场布局的进一步强化。
其中，英国骑行生活方式服饰品牌Rapha是一个绕不开的品牌，其被称之为“骑行服版的lululemon”。
去年4月，在品牌成立20周年之际，Rapha正式登陆中国大陆市场——品牌天猫旗舰店上线大促，Rapha都登上了天猫骑行服饰榜单。如今，Rapha不仅在线上布局，也进入了CLUB100线下门店，并不断通过Rapha Cycling Club骑行俱乐部，汇聚热爱骑行的车友，为会员提供高质量的社群体验、专属骑行活动及特别权益。
此外，瑞士 顶级骑行品牌 ASSOS 去年12月在成都保利时光里开设了中国大陆首家线下旗舰店，将ASSOS的产品与品牌精神全方位传递给中国消费者； 德国骑行品牌CANYON 今年上线月起还 在上海长宁幸福里开设快闪空间，并 启动亚太区MyCanyon项目；全球顶尖功能性骑行服饰品牌GORE®WEAR全球首店5月在上海开业。
随着这些国际骑行品牌纷纷布局中国市场，MAAP 们 面临的竞争愈发激烈。未来，这些品牌将如何在产品创新、市场拓展、品牌传播等方面展开角逐，又将如何共同推动中国骑行市场的发展，值得我们持续关注。九游体育网站入口九游体育网站入口
