贸易战阴影下困境已显！斯凯奇中国市场销售额同比下降16%撤回2025财年业绩指引
2025-07-19 23:13:55
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返回列表美国舒适鞋履巨头斯凯奇（Skechers）最新财报显示，2025年第一季度其中国市场销售额同比下滑16%，远超前一季度11.5%的跌幅，成为拖累全球增长的主要因素。
由于全球贸易政策带来的经济不确定性，斯凯奇撤回了2025财年的业绩指引。
尽管公司整体销售额增长7.1%至24.1亿美元，略低于预期，但其撤回2025年全年业绩指引的举动引发市场对运动品牌供应链韧性的担忧。
具九游体育体来看，斯凯奇第一季度利润从去年同期的2.066亿美元降至2.024亿美元，但每股收益从1.33美元升至1.34美元，高于分析师预期的1.17美元。
分地区看，欧洲、中东和非洲地区销售额增长14%，美洲地区增长8%，而中国市场销售额同比下降16%。
尽管中国市场销售额下滑，但首席运营官David Weinberg表示，公司相信中国市场仍有巨大的增长机会，并将继续投资产品、营销和基础设施，以扩大和支持其在中国的业务。
根据斯凯奇2024年财报，其全球销售额达89.7亿美元，同比增长12.1%，创历史新高。然而，区域表现严重分化：美洲增长14%，欧洲、中东及非洲（EMEA）增长25%，而亚太地区仅增长3%，中国市场增速显著低于预期。
尽管斯凯奇在中国市场“中国制造”比例超90%，并投资超30亿元建设物流中心，但增长疲软暴露了其战略短板——过度依赖单一市场且本土化深度不足。
相比之下，竞品表现更优：阿迪达斯大中华区2024年营收增长10.3%，昂跑亚太市场增长超40%。斯凯奇在“舒适科技”领域的差异化定位，未能有效抵御中国本土品牌崛起及国际巨头本土化策略的冲击。
在专业运动方面，耐克、安踏通过绑定篮球、跑步等垂直赛道建立壁垒。尽管斯凯奇近年尝试拓展瑜伽、匹克球等新兴运动，但优势尚未显现。
例如，一个月前，美国品牌SKYPURE通过“赛事+装备+培训”三位一体打入中国匹克球市场，而斯凯奇尚未在细分领域形成差异化优势。
4月23日，斯凯奇跨境电商项目、联泰零售及渔业项目正式落户江苏太仓港区。但贸易战导致原材料进口关税波动，叠加物流中心建设资本支出，预计利润率将进一步被挤压。
斯凯奇全球首席运营官David Weinberg表示：“第一季度，斯凯奇实现了创纪录的24.1亿美元销售额，这反映出我们的批发和直接面向消费者（DTC）业务在全球范围内均有强劲需求，其中国际销售额占公司总业务的 65%。尽管亚太地区九游体育整体销售额略有下降，但部分市场仍展现出良好增势。尤其在中国市场，我们坚信斯凯奇拥有巨大的增长潜力，并将持续在产品研发、营销推广和基础设施建设等方面增加投资，巩固和深化中国市场布局。”
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