一周爆卖250万！卖家在这一蓝海市场爆发
2025-09-29 13:08:13
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返回列表在全球运动耳机市场持续升温的当下，开放式耳机赛道正成为行业增长的核心引擎 —— 而来自中国的韶音，早已在这条赛道上站稳了全球头部位置。
根据欧睿国际最新数据，2024年韶音运动耳机在全球市场的份额逼近七成，在中国骨传导耳机领域更拿下近六成销售额；
创始人陈皞在采访中进一步透露，公司2024年销售规模已接近10亿美元（约71亿人民币）。曾经被质疑 “音质不行” 的骨传导技术，如今不仅被韶音做成了支撑行业的核心赛道，更在重塑全球耳机市场的竞争生态。
如今，在韩国本土平台Coupang上，韶音已经稳居耳机类目第三，仅次于苹果和三星；今年，在该平台的独家新品首发，仅一周就热卖将近5亿韩元（约250万元人民币），不少韩国消费者都表示，“Shokz韶音正在成为韩国人的第二副耳机。”
从2024年同比增长近10倍，到2025年持续高速增长，韶音慢慢成了韩国人必备的运动配件之一。
时间拉回2015年，深圳韶音实验室里的灯光常彻夜亮着：工程师们将耳机浸入模拟运动汗液的溶液，每天8小时反复测试漏音与防汗性能，单“防汗”一项就迭代5个版本；
2021年迎来关键转折，韶音签约马拉松世界纪录保持者基普乔格，还联动全球60多个国家的俱乐部，至此正式敲定“专业运动耳机”的品牌定位；
效果立竿见影，当年其运动场景产品全球销量同比提升45%，这份“专业基因”，比韩国电商市场爆发早了两年，也成了出海的底气。
在多方加持下，韶音的业绩也一路开挂：2022年，韶音实现全球营收27亿元；2023年激增至40亿元；2024年数据虽未公开，但据长财信证券测算，这一数字高达71亿元。
带着技术底气，韶音瞄准了韩国这个“蓝海市场”——这里是2024年规模达1700 亿美金、全球第四的电商重镇，94%的智能手机普及率、78.6%的网购率，加上3.6万美元的人均GDP，消费者对新科技格外青睐。
韶音很清楚，光有好产品不够，找对平台、踩准节奏，才能把技术优势变成实实在在的市场业绩。而韩国本土平台Coupang，平台里中国卖家占比低，不像欧美市场卷到利润稀薄，有足够利润空间反哺研发。
基于这份洞察，韶音的产品调整精准踩中痛点：针对室内游泳热潮推出优化水下音质的OpenSwim耳机，为女性用户定制比标准版轻15克的款式；
这两款产品上线年在“运动耳机-游泳”、“运动耳机-女性专用”类目市占率双双突破60%，“懂韩国”成了用户好评高频词。
但真九游体育官方平台正让韶音“破局”的，是Coupang火箭仓的入驻。2022年底刚开跨境店时，韶音遇到了所有出海品牌的问题：国内发货要15天，退货处理需1个月，不少买家因“等不起”取消订单。
而入仓后局势逆转，物流时效压缩到1.8天，“早上买、晚上戴去汉江夜跑” 成了买家评价里的新场景；退货48小时办结，复购率提升了30%。
2024年韶音首次尝试Coupang Live，主播在健身房泼水演示防汗，1小时观看量破万，转化率是常规直播的2倍；
2025年3月新品独家首发时，Coupang更是全力支持：给了APP Push弹窗、首页Banner等黄金曝光位，还对接百万粉丝头部博主做YouTube植入，单条曝光 70w+，首月引流1.5w+；最终创下“一周5亿韩元、单日销量达平日10倍”的纪录，效果远超欧美平台。
从2022年底的跨境店试水，到今年成为Coupang耳机类目第三，韶音的“好生意”密码很清晰：好产品是根基，而选对生态伙伴，能帮技术优势落地成市场业绩。
正如韶音韩国市场负责人Lily的建议：“做韩国，Coupang是必选主阵地—2340万活跃用户、85.1%的用户渗透率，不用分散精力；火箭仓解决物流信任难题，早点对接中国团队能少走弯路。”
在韩国站稳脚跟后，韶音正带着中国品牌的技术底气，把 “耳机生意” 做进用户生活里：今年计划和Coupang合作「运动健康」专栏，商品页嵌入韩国教练独家训练音频；下一代耳机将加入韩语语音唤醒；而Coupang的「黎明快递」计划，或许能让加班族凌晨下单、早上就能戴去晨跑——好产品与懂用户的平台联手，本质是中国智造在贴近本地需求。
Lily的话很实在：“好产品得有懂它的平台托底，但更想让韩国人知道，中国耳机不仅技术硬，还懂他们的生活。”
从深圳实验室的汗水测试，到汉江边上的普及，韶音用十年技术、两年Coupang深耕，证明了中国品牌出海的另一种可能：不用靠低价内卷，靠技术和本地化，一样能成为海外市场的“心头好”。
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