墙内开花墙外香MG品牌的冰火两重天
2026-01-17 07:39:56
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返回列表全球汽车产业向电动化、全球化转型的背景下，MG品牌呈现“墙内开花墙外香”的鲜明反差。这个拥有百年英伦运动基因、被上汽重塑的品牌，在欧洲市场斩获颇丰，成为中国品牌出海标杆。然而，该品牌在本土市场持续低迷，与海外高光却形成强烈对比。这种失衡概括起来，是品牌战略、产品布局、管理执行与行业发展阶段、市场格局深度碰撞的结果，既值得全行业深思，也为中国品牌全球化之路提供了重要镜鉴。
不得不说，MG的海外表现是中国品牌出海的标杆。2025年，其欧洲年销量突破30万辆，连续11年蝉联中国品牌欧洲销量冠军，上半年更超越特斯拉成为当地最畅销中国品牌。这一成绩含金量十足，当时欧盟对MG加征38.1%顶格关税，单车毛利损失4-6万元，叠加欧洲电动车补贴退坡、本土品牌与特斯拉双重挤压，逆势增长难度极大；而丰田达成这一规模耗时20年，MG仅用11年便实现突破。
