为什么“一只鸟两棵树三条路”能值成千上万成为中产必备？
2025-06-03 19:58:15
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返回列表要说当下时尚运动圈最火的概念，那一定是新中产穿搭了，里边涵盖了户外，运动，鞋履等领域成为了中产的必备穿搭，而且随处可见。
当中最火的就要属“一只鸟（始祖鸟），两棵树（可隆），三条路（迪桑特）”，只要是和穿搭和运动搭边的领域，随处可见其身影。那么动辄成千上万的鞋服品牌，为什么会成为当下中产三件套呢？下边我们就一起来看看。
成立于1989年的始祖鸟（ARCTERYX）是加拿大户外运动服饰品牌，一直以专业的户外运动为主，旗下涵盖了服饰，鞋履，背包等，其中最火的当属旗下的冲锋衣系列。
旗下的冲锋衣采用了高品质面料和先进制作工艺，极大程度的保证了服饰的耐用性、防水性和透气性，使其在户外环境中有更好的表现。始祖鸟的冲锋衣采用的科技面料Goretex/Goretex Pro，这种材质防水透气性能极佳，能有效隔绝风霜雨雪，保证了户外运动的舒适性和安全性。
可隆（KOLON SPORT）创立于1973年的韩国户外品牌，和始祖鸟一样都是以户外运动为主。作为亚洲地区最早使用防风防雨且透气的Gore-Tex专业面料的品牌，其在冲锋衣和户外运动服的造诣也是相当之高的。
可隆最大的特色在于其服饰的设计，服饰设计通常以低调简约的风格为主，没有明显的大Logo和夸张的色彩；其服饰材质品质高，穿着舒适的同时还非常易搭配，塑造出了“低调又有料”的既视感，成为不少职场人的首选服饰。
源自日本的运动品牌，设计之初主要以滑雪装备为主，后续不断精进，研发出了众多的户外装备。款式设计主要以“机能风”为主，致力于打造实用性和穿搭一体的鞋服品牌。
旗下拥有SKI，RUNNING,SPORTS TYLE等系列，涵盖了滑雪，跑步，登山，时尚穿搭等领域。特别是滑雪领域，迪桑特的滑雪服的设计上采用了先进的面料科技，一度成为了滑雪爱好者的不二选择。
那么这几个要价成千上万的中产品牌为什么会成为当下主流呢？笔者认为主要有以下几点：
其实这三个品牌很早就进入到了国内市场，但一直处于默默无闻的状态。之所以被熟知，成为当下主流，离不开安踏集团的营销。自从安踏集团收购这几个品牌的经营权后就开始做出了布局，特别是将“中产”概念植入品牌，为其带来了新生。
“中产”概念的营销使的越来越多人都默认了中产消费的观点，即使大多数人对于这几个品牌的历史，定位，甚至连产品的了解并不多。但随着身边穿着人越来越多，宣传越来越广，穿上就了解其价值的观念植入到了大家的消费观中，因此成为了中产首选。
鞋服主要的消费人群主要集中在了中产人群当中，这些人群对于鞋服的要求除了本身的功能性之外，鞋服本身的价值显得尤为重要，特别是能彰显品牌和Logo的服饰更受欢迎。
而上述的三个品牌均价都在2000+以上，特别是始祖鸟的价格甚至能突破万元，这样的价格正好满足了价值的需求，加上从众心理的加持，因此成为了中产选择的理由。
近几年随着运动圈的繁荣发展，越来越多人加入到了户外运动当中，特别是一些之前不太会接触的运动项目，当下也成为了热门。像是滑雪运动的兴起，加大了人们对于滑雪装备的需求，专业做滑雪装备的迪桑特自然成为了不二的选择。
而户外露营等运动则带动了始祖鸟，可隆这类的户外运动品牌，因此品牌的热度也随之得到了明显的提升。加之不断丰富的款式以及性能，使其成功取代传统运动品牌成为主流。
相对于Nike，阿迪这些传统运动品牌的普及甚至泛滥，其服饰和鞋款无法满足消费者对于个性的追求，甚至一些折扣的出现，也降低了品牌的价值。因此中产们更愿意选择价格和设计相对更加小众的户外品牌，以此满足自身的穿搭需求。
除了上述的小众需求之外，冲锋衣夹克等服饰在穿搭上的选择更多，对于通勤和运动的场景需求小，能很轻松的穿出门，相对于繁杂的穿搭，其实用性更佳。
随着运动的普及，人们对于运动的鞋服需求也是不断增加的，特别是当下各大品牌鞋服科技的不断提升，也让消费者对于实用性和功能性的需求增加。
而上述品牌在功能性上都有其独特的科技，在实用性和功能性上有非常不错的表现，能很好的满足运动的需求，加上几个特殊的属性，因此成为当下的大热品牌。
结合上述几点，由此可见其品牌价值。但这类品牌本身就具备一定的溢价风险，对于消费者而言还是需要根据自身需求而定，避免盲目从众。
不知道大家觉得这个是“智商税”还是超值品呢？如果您有更好的想法和看法可以留言评论，分享您的看法，感谢支持。
体制内谚语： 迪桑特：扎根基层[大笑] 始祖鸟：越飞越高[大笑] 可隆： 背靠大树[大笑]
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